Rykten är övervägande, åsikt eller åsikt som du har någon eller något. Konceptet är förknippat med prestige . Till exempel: "Jag ska bjuda in dig till en restaurang som har ett mycket gott rykte", "Framåt kom till laget före hans dåliga rykte när det gäller beteende och efterlevnad av standarder", "dr. Casero ska inte agera på så sätt: hans rykte och hans professionella framtid står på spel . "

Beroende på sammanhanget kan termen användas med negativ konnotation . Det är fallet med personer eller platser som har uppenbar oriktighet för någon ovärderlig funktion. Därför känner allmänheten redan det ifrågavarande dåliga rykte: "Sångaren gjorde ingenting för att motbevisa sitt rykte och var kallt och avlägset med de som kom för att hälsa på henne", "Vi visste redan hotellets rykte, men sanningen vi var tvungna att välja det eftersom det är väldigt billigt . "

Förutom ovanstående är det viktigt att fastställa att begreppet rykte används i samtalsspråk tillsammans med ett adjektiv. I synnerhet står det att "detta är en kvinna med dåligt rykte", vilket innebär att personen anses vara prostituerad.

Näringslivet är där det är grundläggande för ett företag att ha ett gott rykte, för att bara på detta sätt kommer det att kunna ta tag i, konsolidera sin resultatnivå och förbättra dem genom att locka nya kunder.

Av denna anledning har det för närvarande, tack vare utvecklingen av Internet och sociala nätverk, uppstått begreppet online-rykte. Det är en term som används för att hänvisa till bilden som ett visst företag i nätverket har. Det vill säga den prestige och det värde som användarna ger i det utrymmet.

För att förbättra sin bild och uppnå större prestige är det vanligt att något företag utför uthyrning av en professionell community manager. Det är en internetexpert som har en tydlig funktion för att hantera och styra profilerna på det i sociala nätverk samt din blogg eller hemsida.

På så vis kan man genom meddelanden och interagera med kunder förbättra hur bilden av varumärket, Internet-användarna litar på det och satsa på sina tjänster eller artiklar, förbättra sina resultat och framför allt det är inte likgiltigt i alla fall.

Att bygga ett positivt rykte är en uppgift som tar år och kräver konsistens . Det är mycket svårare att uppnå ett gott rykte (det vill säga beundras och respekteras av andra) än att förstöra det genom en felaktig åtgärd eller en felaktig kommentar.

En politiker kan ha haft ett obekvämt jobb i årtionden, vilket visar sin ärlighet och engagemang för väljare. Men om han en dag gör ett kontroversiellt eller tvivelaktigt offentligt uttalande (med diskriminerande innehåll till exempel) kommer hans rykte att bli allvarligt påverkat. För samhällets överväganden kommer hans karriärs prestationer att minimeras, eftersom det negativa är vad som vanligtvis råder.