Slogan är ett engelska ord som inte ingår i ordlistan för Royal Spanish Academy (RAE) . Det kan översättas som ett motto, vilket är titeln som föregår vissa verk, smeknamnet som läggs på emblemen för att göra dem mer förståeligt eller förslaget till ett tal.

På vårt språk kan konceptet visas som en slogan, som ingår i RAE som en kort och original formel som används för reklam . Slagordet eller reklamslogan används i kommersiellt eller politiskt sammanhang som en del av en propaganda och syftar till att sammanfatta och representera en idé . Förutsättningen är att denna fras är lätt att komma ihåg för allmänheten.

Slagordet försöker uppmärksamma en produkt eller tjänst, markera vissa egenskaper eller försöka associera den med ett symboliskt värde. Att sprida fördelarna med varumärket för att skilja det från tävlingen och skapa en önskan eller ett behov i konsumenten är slogans syfte.

Slogans skapare brukar göra anspråk på mnemonik, vilket är ett mentalt föreningsprocess som underlättar minnet av någonting. Ordspel, repetitiva refrains, rim, onomatopoeias och vissa sekvenser av bilder är några av de resurser som används.

"Gör bara det" ( "Gör bara det" ) är en av de mest kända slogansna i världen. Det används av Nike, ett företag som är specialiserat på tillverkning av skor och sportkläder. Denna fras kompletteras med varumärkets kända logotyp och med deltagande av sportstjärnor i reklam.

Tips för att bygga en effektiv slogan

Ordet slogans etymologi avslöjar facket av två termer av Gaelic origin, sluagh och ghairm, som kan översättas som publik och gråt . På det hela taget kan man säga att det är ett stridsskrik, en inbjudan till rörelsen och det aktiva deltagandet av en händelse.

Även om slogan är vanligtvis kort och mycket lätt att förstå betyder det inte att deras skapande är en enkel process ; Tvärtom, särskilt om det anses att det är en fras som är förknippad med ett varumärke för alltid, en del av en svår analys av olika faktorer för att hitta rätt skrik .

Låt oss se några punkter att komma ihåg för att skapa en bra slogan:

* En slogan ska vara lätt att inkludera i en gemensam konversation . Detta uppnås genom användning av konstruktioner som liknar ordets ord, försöker få dem att se ut som råd baserat på populär visdom, för att stärka konsumenternas förtroende för varumärket och uppmuntra dem att delta i spridningen.

* Det är lämpligt att börja med ett verb, särskilt i imperativläget, för att uppfylla sitt etymologiska syfte med "inbjudande handling";

* måste kompletteras med företagets namn för att ge en kort beskrivning av sin verksamhet, dess syften, dess bana ( "ta hand om ditt hem sedan 1940" );

* Den ideala slogan överstiger inte fem ord, en gräns som överensstämmer med livets takt i stora städer, vilket inte leder till djupa och omfattande samtal.

* det måste finnas en invers proportion mellan antalet ord och antalet stavelser;

* Det är lämpligt att studera användningen av språk i de länder som kommer att få sloganet, försöker skapa en fras som är lätt att uttala för så många människor som möjligt, och det innehåller inte små begagnade eller förvirrande konstruktioner.

* En slogan är i bästa fall konkret och koncis, det är inte baserat på abstraktion. Ju mer direkt meddelandet är desto mer sannolikt förstås det av allmänheten.