Branding är ett engelska ord som används inom marknadsföring (även känd som marknadsföring ). Det bör noteras att trots den popularitet som begreppet har förvärvat, även i den spansktalande världen, ingår det inte i ordlistan för Royal Spanish Academy (RAE) .

Begreppet branding tillåter att man hänvisar till processen att bygga ett varumärke . Det är därför strategin att följa för att hantera de kopplade tillgångarna, antingen direkt eller indirekt, till ett företagsnamn och motsvarande logotyp eller symbol.

Dessa faktorer påverkar värdet av varumärket och beteendet hos kunderna. Ett företag vars varumärke har ett högt värde, en stark företagsidentitet och en bra ställning på marknaden kommer att vara en stabil och säker inkomstkälla på lång sikt.

Branding syftar till att lyfta fram ett varumärkes kraft, de immateriella värdena, som unikhet och trovärdighet, som gör det möjligt för dem att skilja sig från andra och få en unik inverkan på marknaden.

Vilken branding försöker göra är att understryka de kvaliteter som varumärket överför till kunden och som utgör dess styrka. På så sätt är det möjligt för konsumenten att associera ett varumärke med ett värde i hans sinne ; Det kan till exempel vara innovation . I det här fallet skulle annonsörer leta efter konsumenten att tänka på varumärket när man letar efter innovativa produkter.

På en marknad som växer dag för dag och erbjuder produkter och tjänster som blir allt mer tillgängliga för konsumenterna, är det svårt att få fram ett nytt och samtidigt lönsamt förslag . Vidare går vi igenom ett ögonblick i underhållnings- och kommunikationshistoria, där innovation tycks gynnas. Det finns en känsla av att alla konsumenter vill ha samma sak och att de vill betala så lite som möjligt för det.

Att bygga ett varumärke, oavsett om det är från början eller som en förnyelse av bilden, i en bransch som fördömer visionärer, är verkligen en uppgift som färre och färre människor vågar ta på sig. En företags identitet är den grundläggande aspekten av dess existens, eftersom den ger möjlighet att tydligt skilja sig från de andra. Intressant kan detta inte ses bland annat i de mest framträdande mobiltelefonbolagen, som representerar den mest aktiva och framgångsrika delen av marknaden idag. Frågan som uppkommer är då huruvida de grundläggande principerna för varumärkesprocessen har förändrats för att minska andelen potentiella förluster till det maximala.

De viktigaste punkterna att ta hänsyn till när du gör grafisk design är typografi, färger och namn. Det här är frågor som kommer att vara avgörande för positioneringen av varumärket . Specialister på fältet påpekar att en tjock typografi utan serif (en term av franskt ursprung som hänvisar till små dekorationer i bokstäverna) visar soliditet och inspirerar förtroende för konsumenterna. Därför är de de som bankerna valt. Å andra sidan är det viktigt att inte avsätta en viss grad av symbolism. Den typsnitt som används för frisörens logotyp kan till exempel vara mycket tunn och inte särskilt stel (som om det var hår), och det betyder inte brist på ansvar eller instabilitet.

När det gäller de färger som valts för att skapa varumärkeslogotypen, är det vanligaste exemplet som ofta används för att förklara dess betydelse McDonalds: det kombinerar rött, vilket indikerar varning och gul, vilket symboliserar välbefinnande och även Det är relaterat till mat. Det bör nämnas att symbologin hos dessa färger är mycket mer komplex och omfattande än vad som angivits i föregående mening; men med tanke på dessa enkla data är det lättare att förstå den framgång som denna kedja har uppnått världen över.

Sist men inte minst är namnet . Till skillnad från de två tidigare punkterna är detta en aspekt som konsumenterna tenderar att kritisera, eftersom det är det mest uppenbara, även om det inte är lättast att förstå. Formeln för det perfekta namnet är inte känt, eftersom exempel som Fords (som är grundarens efternamn) visar att även utan kreativitet är det möjligt att bygga ett imperium; Det är dock uppskattat att idealet är att hitta ett relativt kort ord, lätt att uttala på de flesta av de viktiga språken och med tillräcklig karaktär och personlighet för sin existens att vara meningsfull även när den inte är associerad med en produkt eller tjänst i synnerhet.

Sammanfattningsvis är branding en uttömmande och mycket komplex process för att lösa ett problem som mycket få uppfattar, och vars framgång i hög grad beror på företagen.