Marknadsföring eller marknadsföring är den disciplin som genom undersökningen av beteendet hos marknader och konsumenter försöker uppmuntra efterfrågan och öka handeln . Experterna i marknadsföring etablerar olika strategier för kommersiell förvaltning av företagen med avsikt att lojalitet gentemot kunderna.

Det internationella adjektivet hänvisar däremot till det som tillhör eller hänför sig till två eller flera länder, till andra länder än det egna eller till det som har överskridit nationella gränser.

Internationell marknadsföring är därför kopplad till tillämpningen av marknadsföring i olika kulturer eller miljöer . Det handlar om att arbeta med realiteter som är främmande för den vanliga miljön och kräver därför uppmärksamhet av flera faktorer som kan påverka produktens inledning och efterfrågan.

En pelare med kommersiell framgång är produktionen av varor som tillgodoser konsumenternas behov. På den internationella marknaden måste marknadsexperter vara tydliga om vad dessa behov är och hur producenterna kan möta dem.

En av de grundläggande taktiken för internationell marknadsföring är därför utredningen av den utländska marknaden . Efter att ha gått igenom detta första skede kan du utforma och utveckla den produkt du tänker introducera och utföra motsvarande tester före den officiella lanseringen.

Om dessa marknadsföringsstrategier är framgångsrika kan producenter utvecklas i internationell handel och exportera sina produkter. Den internationella marknadsföringen måste beställas efter att ha analyserat hur man behåller sina konsumenter.

Utöver de enda geografiska frågorna finns det flera skillnader mellan internationell marknadsföring och nationell (även kallad inhemsk) marknadsföring. För det första gör språkbarriärerna det praktiskt taget omöjligt att hitta ett namn som genererar samma inverkan i alla delar av världen. Men svårigheten är inte bara språkliga problem, men vikten av varje lands kultur och historia är ofta en imponerande vägg som i hög grad påverkar framgången för en viss artikel i vissa länder.

Även om vi lämnar bort de termer och uttryck som inte har översättning på vissa språk, har vissa ord en mycket speciell betydelse efter vissa historiska frågor. Om ett företag som är dedikerat till skapandet av bordsspel försöker marknadsföra en barnprodukt som kallas tsunami i Thailand eller Japan, kommer det säkert att hitta ett ogynnsamt svar, medan det kan vara mycket framgångsrikt i sydamerikanska länder som inte bär minnet av miljontals offer för en sådan katastrof i hans minne.

Å andra sidan är gestural språk, vars internationella skillnader ofta ignoreras av många människor. Samma gest som i ett land uttrycker tillfredsställelse, i en annan kan innebära total besvikelse eller till och med ett hot. Detsamma gäller för kroppshållning och ansiktsuttryck: När man genomför en internationell marknadsföringskampanj är det viktigt att veta alla dessa frågor för att maximera effektiviteten och undvika missförstånd, vilket kan leda till en bra produkt att misslyckas.

Bland fördelarna med att rikta in sig på den internationella marknaden är riskdiversifiering, ett begrepp som tyder på att inte alla förväntningar på framgång för ett företag endast i ett land ska läggas in. Oavsett hur bra ett företag är, kommer det sannolikt att stöta på ett stort antal hinder under hela sitt liv, och några av dem kan vara relaterade till kulturella frågor. Av detta skäl kan förlita sig på olika marknader vara ett mycket klokt beslut. Dessutom ger berikningen av att hantera en internationell publik oftast en ökad innovation.